在国内同质化竞争日趋激烈的今天,品牌不仅是企业差异化竞争的关键,更是可持续发展的核心。中化蓝天作为一家集研发、生产、营销等于一体的氟化工企业,如何来认识品牌的意义,如何来实现品牌运作并切实提升市场竞争力,面对复杂多变的行业态势,我们又该如何开展下一步品牌建设工作,这是摆在立志做国内氟化工领域的领跑者面前的重要课题。

 

中化蓝天氟化工品牌建设自2011年启动以来,围绕公司品牌和产品品牌两方面建设着手,通过外部品牌专业咨询公司沟通、内部品牌现状调研,公司制定通过了《中化蓝天氟化工品牌工作建议方案》,希望通过3-5年左右的时间,建立中化蓝天品牌建设雏形,理清品牌建设思路,搭建品牌管理体系,实现较高的公司品牌知名度和美誉度,培育一批在国内外市场氟化工领域内有较强影响力的产品品牌,并且,以科技创新为发展基础,把中化蓝天打造成为最受推崇的氟产品供应商。

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中化蓝天:新型制冷剂成亮点

中化新网讯 4月8~10日,第24届国际制冷、空调、供暖、通风及食品冷冻加工展览会(简称中国制冷展)在上海新国际博览中心举行,中化蓝天集团有限公司自主开发的 “金冷”... [详细]

 

中化蓝天:践行双品牌驱动模式

通过品牌培育试点,中化蓝天集团有限公司不仅提高了全员品牌意识,完善了品牌培育管理体系,而且理清了品牌管理流程,重点解决了品牌结构、产品品牌界定等急需解决的问题。以解决公司在.... [详细]

 

中化蓝天:勇担责任 创新求强

中化蓝天是中国中化集团(全球500强第113位)的控股子公司,是国内领先的含氟化学品研发和生产企业,以“提供以“提供环保新材料,共建美好新生活”为使命,一直致力于提供保护环... [详细]

 

中化蓝天:品牌发力驱动企业成长

2011年,由央视《每周质量报告》播出的《汽车制冷剂真相》节目无疑是中国汽车制冷剂行业的一颗巨力炸弹。根据节目资料,央视记者在北京、杭州、广州等地汽配市场上购买的60种汽车制冷剂... [详细]

 

专注节能环保制冷剂开发 为民谋"氟"利

2011年,由央视《每周质量报告》播出的《汽车制冷剂真相》节目无疑是中国汽车制冷剂行业的一颗巨力炸弹。根据节目资料,央视记者在北京、杭州、广州等地汽配市场上购买的60种汽车制冷剂,... [详细]

 

中化蓝天:始终铭记企业的"氟"使命

近几年,随着国内经济的发展,氟化工产业作为国内“黄金产业”,越来越受到市场关注,也吸引着越来越多的民间资本涌入,氟化工市场逐渐被炒热。这样的现状,一方面给中国当投资,致使低端产品不断... [详细]

 

中化蓝天:齐抓共管 维护制冷剂市场

在制冷剂市场,特别是汽车空调制冷剂市场,假货如影随形,成为行业挥之不去的“牛皮癣”,躲在阴暗的角落里伺机而动,通过价格手段跟真货抢夺市场,它的泛滥已成为众多生产商的“梦魇”。在3.15消费... [详细]

 

中化蓝天:多重优势合力发展

2012年11月27日,“欣盛杯”2012慧聪网第六届中国空调、作为当天唯一一家既出席了冷冻冷藏行业高峰论坛,又在随后的颁奖盛典中获得“欣盛杯2012年度中国最佳国产制冷剂品牌”奖项的制... [详细]

 
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品牌建设一路走来,凝聚了中化蓝天全体员工的智慧和努力,公司品牌和产品品牌双品牌不断补充完善,相互带动,共同发展,2012年我司入选工信部首批品牌培育试点企业,并获得“示范企业”称号,旗下“金冷”品牌制冷剂国内市占率第一,也屡获市场、客户、媒体等多方面的肯定。

 





展会是工业企业品牌塑造的重要的形式之一,我司今年来积极参与国内国际各种重要的展会,如制冷行业最具影响力的中国制冷展、德国制冷展、巴西制冷展,国内最具影响力的广交会,细分行业展如消防展,CHPI医药展等。通过展会树立了良好的公司形象,跟新老客户做了较为深层次的沟通交流,带动相关业务的发展。

 





在品牌传播方面我司以双品牌塑造为主线,利用多种宣传形式组合,局部地区重点投入的原则,通过电台广播、海报、四折页、短袖、杂志、门头、汽配城墙体、车体、打假活动、等多种宣传形式,推动我司品牌的市场知名度和销量的提升。相对国内竞争对手,我司自有品牌产品也保持较高溢价率。

 





客户是公司业务发展的基础,没有客户的发展,品牌的发展也无从谈起,多年来我司秉承着诚信经营“创造价值,追求卓越”的理念,客户遍及世界各地,国内客户不仅有格力、美的、海尔等重要企业,国际市场世界前五大汽车品牌大众、通用、现代以及高端汽车品牌奔驰、宝马都与我司有密切合作。

 








2012年底我司完成产品包装的翻新工作,重点突出体现双品牌,既“公司品牌+产品品牌”,形成了鲜明的品牌辨识,给客户形成“一种形象”。

 
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